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天猫突然出现新对手 微信上线官方精品店争夺奢侈品牌

2019-01-11 08:18:51

天猫遇到了一个来势汹汹的新对手。

  微信平台开始盯上奢侈时尚电商这块大蛋糕。昨日,微信新版本6.6.0正式上线官方精品店,这是继小程序之后,又一个可以连接商家与消费者的平台。

  跟以前不同,这次微信官方罕见大力推动。没?#21040;?#27809;想到的是,微信现在也向奢侈时尚领域发起了进攻。

  消费者通过点击微信发现,选择搜一搜,输入品牌名称,就能看到该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等信息。 通过这一功能,微信为消费者创造了一个虚拟的购物环境,消费者根据自己需求有针对性地去搜索想要购买的品牌产品。

  深有意味的是,除了微信支付?#31361;?#21040;付款等结账模式,?#27809;?#21487;以选择阿里系的支付宝来结账。

  有分析人士指出,此次上线“官方精品店”功能,依托微信强大的社交网络,消费者可以在微信内部进行购买,这无疑对天猫造成竞争压力。

  随着国内消费不断升级,高收入群体的不断扩大,奢侈品牌正寻求与中国消费者沟通的正确渠道,同时天猫、京东平台也在争相邀请奢侈品牌入驻。

  不过,奢侈品牌进驻中国电商市场到底选择天猫还是微信,这一直引起?#21040;?#30340;观望。

  据最新发布的《中国奢侈品电子商务白皮书》显示,中国奢侈品消费者平均年龄为25岁,有75.6%的人通过品牌官网、app和社交媒体等数字化渠道来获取时尚资讯和品牌信息。

  《中国互联网趋势2017》报告则发现,微信上?#27809;?#24179;均每天花费66分钟的时间与朋友和家人联系、购物、阅读新闻并付费,具有极强的粘度和极高的使用率,这对于品牌而言每天有66分钟可以通过微信连?#21448;?#22269;消费者。

  有分析指出,微信已成为中国奢侈品消费者影响力最大的平台。美国时尚媒体WWD早前在一篇分析评论中也认为,比起天猫等电商平台,环境更为单纯的微信是奢侈品牌进驻中国电商市场的第一选项。

  据L2的一份报告统计,在目前进入中国的107个奢侈品牌中,有95%已开通了微信账号,其数据比 2014 年增加了87%,?#26102;?#21457;式增长。截至今年5月份,已有6%的时装品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信开设了商店。

  去年11月,美国轻奢品牌Coach突然关闭了其天猫旗舰店,转而加入卡地亚、IWC、万宝龙等奢侈品牌的阵营,选择在微信上建立购买平台。这已经是Coach自2015年第二次进驻天猫后,再次撤出天猫,品牌在2011年第一次进驻天猫,但进驻时间不足两个月,由于双方打假合作出现矛盾,Coach决定撤出天猫 。

  为更好吸引奢侈品牌,微信于今年初推出比微信公众号更加轻便的小程序。小程序的特性为无须安装、触手可及、用完即走、无须?#23545;?,通过附近的小程序功能,奢侈品牌能够更好地打通线上线下渠道,以增加店铺的人流和提供更好的服务体验。

  有分析认为,微信小程序未来不仅仅是线上营销的潜力平台,同时也具有发展电商的潜力。

  12月8日,目前最高人气的奢侈品牌Gucci正式推出微信小程序“GUCCI古驰”,设?#23567;?#33258;我宣颜”和选购礼品卡两个功能,刺激当天Gucci微信指数上升逾34%。

  有分析认为,小程序的应用潜力仅被发掘了一小部分,更大的潜力是打通线上线下的壁垒,这也将社交与商业行为捆绑在了一起,具有发展电商巨大潜力。

  时尚头条网早前分析报道,微信正通过公众号、精品店、小程序、朋友圈广告、微信支付五者形成的完善社交电商链,微信支付和小程序拥有打通线下的能力,现在新加入的“官方精品店”和公众号、朋友圈广告则吸引更多的线上精?#21152;没?#32676;体。

  在与阿里巴巴的这场战争中,不断扩大其联盟阵营正成为京东和腾讯的野心。

  12月18日,腾讯控股有限公司、京东集团和唯品会控股共同宣布,三方已达成最终协议,腾讯和京东将在交易交割时以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元?#24049;?7亿人民币。该交易将在近期完成,届时腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份,京东此前持有2.5%的唯品会股份。

  在12月6日的财富论坛上,马化腾表示,支付宝在线上市场比较强,微信支?#23545;?#22312;线下市场更强。不过对于奢侈品牌而言,被微信支付和小程序加持的微信正在线上市场爆发潜力。

  不能掉以轻心的是,微信每一个动作都将对零售?#21040;?#20135;生的巨大影响,因为这背后是月度接近10亿的活跃?#27809;А?/p>

  现在,天猫没有理由掉以轻?#27169;?#27605;竟微信开始刺进马云的后花园。

来自:时尚头条网 ?#29575;?/p>

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