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知名品牌宝格丽珠宝背后的故事

2019-01-11 21:21:04

宝格丽(BVLGARI)成立于1884年,是意大利珠宝品牌 。宝格丽在?#36164;?#29983;产中以色?#39280;?#35774;计精髓,独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合,再运用不同材质的底座,以凸显宝石的耀眼色彩。宝格丽大胆独特、尊贵古典。均衡也融合了古典与现代特色,突破传统学院派设计的严谨规条,以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感,创作出宝格丽的独特风格。



品牌创始人Sotirio Boulgaris是希腊人,1879年,索帝里欧·宝格丽举家移民到意大利的那不勒斯,将姓氏改为较接近意大利语发音的“Bulgari?#20445;?884年他在罗马开了一家银器店,专门出售精美的银制雕刻品。


Bulgari家族原本姓Boulgaris,世代生活在希腊Epirus区盛产银器的Kallarytes,子承父业地经营着一间银器工坊。1857年,Sotiris Boulgaris诞生,就是后来的Bulgari品牌创办人,他在父亲的银器工坊当学徒,做得最多的是手链、纽扣、皮带扣等等注重细节手工的银质雕刻小饰物。当时的银器流行Neo-Hellenic(新希腊)风格,重点在于古希腊文化的复兴,?#34892;?#22810;象征意味的装饰图腾。


安逸的生活,并没有使Sotiris安于现状。他与南斯拉夫金匠Demetrios Kremos于1880年秋天结伴前往意大利,翌年2月18日抵达罗马。Sotiris正式将姓氏改为较接近意大利语发音的“Bulgari”。



1884年春天, Sotiris Bulgari在Via Sistina街85号开设了品牌第一间专卖店,注册类别为“大理石、金属、木器精美艺术品”。夏天,他带着自己的银质雕刻饰品去St。 Moritz兜售,工艺深得大批发商Martin Mayer先生的赏识,被一口气全部收购。


Sotiris注意到,光顾专卖店的大?#31361;?#38500;了罗马人,更多的是来自法国、德国、英国、美国的游客,他们视传统工匠制作的有民族风味的?#36164;?#20026;“正宗工艺”。看准这个市场,19世纪80年代的Sotiris Bulgari银饰作品,沿袭父亲Georgis时代 “新希腊”的影子,有很强的古希腊神话、寓言元素,天使、神明、守护兽等意象,在罗马成为“希腊工匠制作的古希腊传统工艺”的典范,生意兴旺。Sotiris一边扩张店面,一边开始从希腊家乡的?#30528;?#22909;友中找来有经验的工匠,并招募有天赋的人才为学徒。


Sotiris Bulgari是个头脑灵活的商人,他的生意迅速扩张。从19世纪90年代开始,Bulgari渐渐淡化了“新希腊”风格,变得更加轻松柔美,比如手镯上的花卉、枝叶镂空?#21450;福?#32447;条曼妙流畅,较倾向于Corfu当地传统手工因长期受英国游客影响所变奏出的混合风格,形成日后现代西方人迷恋的“纪念派?#36164;巍保?#20063;足以彰显Sotiris Bulgari敏锐的国际视野。1894年,第二间专卖店在Trinita dei Monti脚下的Via dei Condotti街28号开幕。接下来,Bulgari在Naples、St。 Moritz、Sanremo、Sorrento也增设分店,并在Lucerne与Bellagio设有季节性的游击店。


1905年11月13日,Bulgari在Via dei Condotti街 10号开设了第三家专卖店(就是如今Bulgari罗马的旗舰店),Sotiris直接借用英国文豪狄更?#25925;?#21517;,在小小的“S。 BULGARI”招牌下写了更大更显眼的英文店名“Old Curiosity Shop?#20445;?#26377;意识地吸引来自英美的游客。



虽然祖籍希腊,但Bulgari家族第二代的六个兄弟姐妹都在意大利出生、受教育,不论是美学造诣?#25925;?#32463;营手法都非常意大利,使品牌形成鲜明的特色。第二次世界大战爆发后,Bulgari家族宣?#21215;?#20837;意大利籍。


继任家族产业的长子Costantino及次子Giorgio Bulgari,先后在1889年及1890年出生。前者学术地位崇高,后者由父亲Sotiris?#36164;?#35843;教,商艺兼备,两人连手将Bulgari化身为富裕、优雅、别致、创新的代名词,在?#26696;?#32423;珠宝商“的?#24213;?#22823;道上前行,绽放璀璨年华。



身为长子的Constantino Bulgari潜心学术,钻研已经失传的?#36164;?#25216;艺,是意大利著名的古董收藏家。他的一项伟大贡献,是将意大利历史上每个年代的金匠、银匠们有系统地整理出来,在1958年至1974年间,先后出版了共五册的《Sliversmiths, Gem Engravers and Goldsmiths in Italy》,至今依然是世上绝无仅有的最完整的意大利金匠、银匠目录。


Constantino在前言里将全书献给他的弟弟Giorgio,?#34892;?#20182;一手担起家族事业的重任,无条件地支持自己对学术近乎僧侣般的虔诚。Constantino在珠宝界的学术地位崇高,也间接提升了品牌的?#21040;?#20998;量,并非继承父业的儿?#20998;?#36744;。


自称?#26696;?#32423;珠宝商”很容易,广告上写一笔就行了,而要博得高级珠宝界?#25991;?#30456;看,真正成为?#26696;?#32423;珠宝商?#20445;?#21017;首先要拥有或经手举世闻名的宝石,向?#21040;?#35777;明自己的财力与技术实力,其次要有显著的独家切割风格,并能脱颖而出。


20世纪20年代,Bulgari开始活跃于顶级珠宝拍卖领域。经历了?#22797;?#19977;番的重大交易后,Constantino与Giorgio Bulgari兄弟被视为当时?#21040;?#26368;厉害的行家:既有深厚的学术知识,懂得尊重历史,又拥有高超技艺,再配上现代的美学眼光,不论是将珠宝装饰得更加华丽,?#25925;?#30410;发简洁,?#25216;?#23613;完美地保存着宝石的原型。


随着越来越多企业家、明星、贵族、富?#26469;覤ulgari购买价值连城的巨钻饰品,比如Vittorio Cini伯爵的24.44克拉粉红紫钻,Bulgari品牌的国际知名度逐?#25945;?#21319;。时至今日,宝格丽已是国际知名珠宝品牌。


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