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2018全球百大品牌榜:Gucci成价值增幅最大的奢侈品牌 | 牛顿商学院时尚资讯

2019-01-05 11:56:15


近日,品牌咨询公司Interbrand发布2018年度“全球最具价值100大品牌”排行榜。Apple(苹果)和Google(谷歌)自?2013年以来连续第六年分别蝉联该榜单冠军和亚军


进入前十名的还有:亚马逊、微软、可口可乐、三星电子、丰田、奔驰、脸书和麦当劳。中国品牌只有华为进入了100强。



时尚产业领域品牌价值排行榜


值得关注的是,就时尚产业而言Nike、Louis VuittonChanel?排前三。Gucci成价值增幅最大的时尚品牌。


1.Nike

美国品牌?Nike 排名17,同比增长11%,?至301.20亿美元。



2.Louis Vuitton

法国奢侈品牌?Louis Vuitton(路易·威登)排名18,品牌价值同比增长23%,至282亿美元。



3.Chanel

法国奢侈品牌?Chanel(香奈儿)品牌价值200亿美元,这是该品牌继2009年上榜后重回榜单。



4.ZARA

西班牙服饰品牌?ZARA?总榜排名25,品牌价值同比下降5%,至177.12亿美元。



5.H&M

瑞典服饰品牌?H&M?总榜排名30,品牌价值同比下降18%,至168.26亿美元。




6.Hermès

法国奢侈品牌 Hermès (爱马仕)总榜排名第32,品牌价值同比增长15%,至164亿美元。



7.Gucci

奢侈品牌中增长最快的是?Gucci(古驰),总榜排名39,品牌价值同比大增30%,至129亿美元。



8.L'oreal

法国品牌欧莱雅总榜排名第48,品牌价值同比增长4%,至?111.02亿美元。




9.adidas

德国品牌?阿迪达斯 总榜排名第50,品牌价值同比增长17%,至107.72亿美元。



10.Cartier

法国高端珠宝品牌?Cartier(卡地亚)总榜排名第67,品牌价值同比增长1%,至76亿美元。



11.Tiffany

美国高端珠宝品牌?Tiffany(蒂芙尼)?总榜排名第83,品牌价值同比增长5%,至56亿美元。



12.Dior

法国奢侈品牌?Dior(迪奥)?总榜排名第91,品牌价值同比增长13%,至52亿美元。



13.Burberry

英国奢侈品牌?Burberry(巴宝莉)总榜排名第94,品牌价值同比下降3%,至50亿美元。



14.Prada

意大利奢侈品牌?Prada(普拉达)总榜排名第95,品牌价值同比增长2%,至48亿美元。



Interbrand 全球CEO Charles Trevail 表示


“在全球金融危机过去10年后,增长最快的品牌是那些能够直观地了解客户,并在大胆地采取相关举措以新的方式吸引客户的同时传递品牌故事。”


Interbrand 通过分析过去五年全球最有价值百大品牌数据,总结出品牌价值能够取得长期增长的五大关键因素:


1.正效用

仅仅依靠讲述产品或服务的优点来博得消费者的青睐是远远?#36824;?#30340;,发展领先的品牌都在关注自身品牌的实用性,致力于为客户创造出能真正解决他们痛点的产品和服务。


2.订阅模式的成功

在2018年全球最有价值百大品牌榜单中,29%的品牌业务是基于订阅模式(subscription),而2009年这一比例只有18%。


我们当下正处于服务驱动的经济体中,对消费者来说“获取”比“拥有”更为重要,传统意义上的客户?#39029;?#36880;渐消失。各品牌凭借基于客户个性化需求的产品和服务赢得了更广泛的市场,成功的品牌大多诞生于订阅模式或者已将其业务大幅调整为订阅模式。


3.以客户为?#34892;?/span>

预见新兴消费需求并及时做出相应调整以满足客户新需求对品牌而言是不容易的,但发展领先的品牌却能做到,它们致力于将客户的需求融入到业务的方方面面,对于市场变化做出快速反应。


根据 Interbrand 的数据,在过去十年中增长最稳定的品牌是那些能够一直与客户保持高度关联且市场反应快速的品牌。


4.向奢侈品学习

作为今年增长最快的行业,奢侈品的成功在于行?#30340;?#21508;品牌快速预见并应对不断变化的流行趋势,通过与街头文化融合,多渠道分销,同时保持真实性,加上专有的服务,赢得了更多客户的青睐。


5.品牌打造

让品牌本身成为影响客户决策的重要因素是推动品牌业务增长的重要途径。根据Interbrand 的数据,那些品牌影响力更强的品牌能够维持长期可观的增长,在过去五年中,那些扩大了影响力的品牌的品牌价值增长速度是那些没有扩大影响力的品牌的2.4倍。


完整榜单如下:



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